第七十四章 浪漫相遇和最終牽手(1 / 1)

百事可樂和漢堡王,終於決定聯手合作。以後漢堡王裡的飲料都會選用百事可樂旗下的產品。

兩個市場份額第二大的品牌聯手,對各自領域內的老大發起挑戰。

大企業的這種戰略合作,必須要在電視上廣而告之一下,這樣才能讓各位市場經理們的kpi好看,在年終考評的時候作出成績。

雖然不知道這樣的廣告,對兩者的銷量有什麼作用,不過羅納德還是因為拍攝的漢堡王廣告,被兩家公司看中,邀請他來拍攝這一部“訂婚”廣告。

因為是兩家合作,投放的費用也由兩家分攤,這樣羅納德隻能給代表漢堡王的演員提意見,而代表百事的演員,對方自有打算。

“你打算請那位女演員出鏡?”廣告公司的創意總監,羅納德的老朋友馬奎爾也負責這個廣告的一半製作。。

“莉·湯普森好一些。”因為是臨時項目,羅納德想找之前合作過的演員,莉·湯普森的演技更加自然流動,而且伊麗莎白·蘇已經去衛斯理學院讀大學了。

“莉·湯普森已經不接這種廣告業務了”,當過她經紀人的艾迪說道,“她如今在電影圈的前景很不錯。大白鯊3d馬上要上映,又接到了和湯姆·克魯斯合演主角的‘步步登天’,不會再給快餐和碳酸飲料做廣告了。”

“那……要不聯係一下伊麗莎白·蘇”,羅納德還是喜歡和熟手合作,演過好幾版漢堡王廣告的蘇,臨時抓來也不用再磨合。

伊麗莎白·蘇一口答應了出演新版廣告, 她正好要掙錢,應付大學裡的各種社交花費。能夠演出這種廣告, 不但能賺錢, 還能成為學校裡的社交名人。

“所以我們到底是應該是浪漫相遇, 還是最終牽手?”創意總監馬奎爾還是一身男性西服,對著百事可樂的廣告服務商的男性總監, 咄咄逼人的問到。

“雖然我們兩家客戶,不是第一次合作了,但是我還是傾向於浪漫相遇, 這畢竟是針對青少年市場的廣告。”

“我不同意,你也說了,兩家公司都不是第一次合作了,觀眾裡的消費者不少,他們聽到兩家之前合作過的品牌, 還要浪漫相遇會笑出聲的。”

羅納德在旁邊看著雜誌, 不理兩位總監的爭吵。兩家跨國企業的創意總監, 在這種合作項目裡, 都想爭奪主導地位罷了。

他們的分歧很簡單, 這個廣告是用擬人化的方法拍的,穿著百事可樂製服的男青年,和穿著漢堡王製服的女青年, 分彆代表品牌形象,來一段浪漫的愛情,代表了兩家大企業的戰略合作。

那麼到底應該拍兩人的浪漫相遇(meet bsp; 還是最終牽手呢(together at last)?

這是兩個浪漫喜劇裡的名詞,浪漫相遇指的是男女主人公第一次相見的情景。必須把他們安排在一個或者有趣, 或者尷尬的會麵場景, 讓兩人對視一眼就發現了對方的某種特質和自己有共鳴。

而最終牽手,則是浪漫喜劇的最後結尾,男女主人公或者結婚,或者同居, 或者最終交往。也就是阿美利加觀眾最喜歡的“他們之後幸福地生活在一起”。

“你怎麼看, 羅納德?”馬奎爾和對方爭論的沒有結果,問了羅納德一聲。那位百事可樂聘請的創意總監也看了過來。

“要不你們都折衷一下,變成公開向朋友承認關係好了。反正你們也不是第一次合作,隻是欠缺一個戰略協議, 這次的廣告,主要就是昭告天下, 兩人最終在一起了不是嗎?”

兩位總監交流了一下意見,同意了羅納德的想法。

幾天後,伊麗莎白·蘇來到了洛杉磯的攝影棚,穿好漢堡王的製服,戴好帽子以後,她見到了羅納德。

“嗨,麗莎。衛斯理學院的大學生活怎麼樣?”羅納德見到她很高興。

“我已經轉學去哈佛了。”

“噢耶?恭喜你。我是應該說恭喜嗎?”羅納德聽到小姑娘去了全美最好的三所大學之一,心中有點驚訝,看來她真是個非常聰明的姑娘。

“我接受你的恭喜。雖然衛斯理學院和哈佛之間有轉學的協議,但是也是需要申請和多輪麵試的。而且,我的廣告拍攝經曆在我申請的時候加了不少分。謝謝你,羅納德。”

“你應得的,百事那邊的演員來了嗎?叫安德魯的”,羅納德很忙,轉頭問向助理。

“來了,來了”一個高個的美式帥哥來到了片場,頭發略長,長得有些娃娃臉。正是百事可樂的廣告演員安德魯·麥卡錫。

他和一般意義上的美式帥哥有點不同,看上去並不是運動健將,或者社交狂人,而是有些書呆子氣,但是一身的氣質,很明顯是富家子,在大學預科學校培養出來的學院風。

“你好,羅納德。羅伯·勞經常向我說起你,他說你是一個很棒的導演。”安德魯·麥卡錫主動向羅納德伸出手。

“你好,安德魯”,羅納德和他握握手, “到時候就在這裡走位。”

安德魯·麥卡錫剛和羅納德的老相識,在“世外頑童”裡扮演二哥“蘇打汽水”的羅伯·勞完成了另一部電影“高材生”的拍攝。

羅納德聽艾迪說過一些這部電影的事情,“高材生”是一部性喜劇。安德魯·麥卡錫扮演的喬納森, 和羅伯·勞扮演的斯基普,是兩個同寢室的大學生。

喬納森一直被斯基普欺負, 各種捉弄他。斯基普還讓喬納森去做各種出格的事情,才能加入大學最流行的兄弟會。他提出的條件,是讓喬納森泡一個美女,並且結束自己的處男生涯。

最後喬納森到了酒吧,陰差陽錯把斯基普的老媽泡了,並且和她來了一段忘年戀。穀桫

這種男性青少年的性喜劇本來也是剝削片的一種,但是這部電影的不同之處在於,“獵戶座”投資了五百萬,而且斯基普老媽,是由英國大美女傑奎琳·比賽特主演的。

比賽特演過“東方快車謀殺案”裡那位性感美豔的安德烈公爵夫人,羅納德潛意識裡對和她演床戲的麥卡錫有些嫉妒。

攝影棚裡的是為電影“母女情深”拍攝的一個搭景,正好符合羅納德的要求。一件南方式的木製小房子,白色的牆外,是一個小小的台階,通向正門。

忙碌的布光和走位過後,羅納德開始盯著攝影機,全程看了最後一遍的排練。

“a!”羅納德開始了第一次拍攝。

“我們有件事情要告訴你們。”伊麗莎白·蘇在木製台階上和安德魯·麥卡錫坐在一起,她說了一句話以後,充滿愛意的看向麥卡錫。

“有進步啊”,羅納德心中暗想,正式拍的時候,伊麗莎白表現出了很好的台詞功底,和一種自然的情緒。比之前她拍攝漢堡王聖誕廣告的時候,演技有明顯的提升。

攝影機開始向著左邊移動,然後慢慢靠近兩位年青人。

“我們不能把這個秘密繼續保持下去了。”

“嘖,這台詞說的,毫無情感。”羅納德覺得伊麗莎白的表演完全壓過了麥卡錫,要是差距過大的話,那在電視熒幕上看起來就不協調。

好在是電視廣告,又是夜景,觀眾對演員的臉部表情不很深究。羅納德沒必要打斷重來。

“所以現在應該讓所有其他人都知道了。”安德魯·麥卡錫對著鏡頭說了這句台詞。

特寫的表現還行,麥卡錫麵對美麗的伊麗莎白,表現出了一絲羞澀,讓羅納德大為滿意。他蹲在攝影機旁邊,一動不動的看著兩人的表演。

“漢堡王,已經轉向了百事可樂。”伊麗莎白·蘇終於說出了他們要昭告天下的“秘密”,說這句台詞的時候,表情還表現出一種少女想把和帥哥戀愛的消息告訴所有朋友的表情。

“上了大學以後,演技真的進步很多啊。”羅納德暗想。

“所以最後在一起?”伊麗莎白對麥卡錫說道。

安德魯·麥卡錫停了一秒,毛糙地說道,“最後在一起。”

這下停頓表現的不錯,也許是他在演技培訓班學得,不過表情還是讓人覺得非常尷尬,一點不像戀愛中的男女看到愛人的樣子。

“咯咯”伊麗莎白被這個故作成熟的停頓逗笑了。

“cut!”羅納德叫停拍攝,最後這個意外的即興發揮,出人意料的不錯。至少兩人心中都沒有預料到對方的反應,所以自己的反應也非常自然。

羅納德又拍了幾條,最後還是在剪輯室裡選擇了第一條。

“雖然麥卡錫的表演未必是幾條裡最好的,但是勝在感情充沛,反應自然。他的那個即興發揮很出乎我的意料之外,伊麗莎白的反應也很即時。”

“好,你是導演。”馬奎爾和百事的創意總監都點頭同意。

加上了外麵很多冰水的百事可樂杯子,和漢堡王漢堡模型旋轉著碰到一起的超級特寫鏡頭。最後再來一個漢堡王的主題曲結束。把全部樣片剪輯好的羅納德,拿出兩盤複製好的母帶,交給兩位創意總監回去批準。

“漢堡王怎麼用百事可樂了?”羅納德問拖在後麵的馬奎爾。

“你不知道嗎?百事對可口可樂發動了全麵的攻防戰。不光和漢堡王的戰略合作,他們還要斥巨資請現在最紅的流行樂手拍攝廣告。”

“是誰?”

“mj啊?他的那個月球漫步太空步你看過了嗎?在電視台放了以後,全國的少女都為他尖叫。”馬奎爾難得地也露出了迷妹的笑容。

“百事怎麼突然這麼有錢了?”

“他們一直就是用的這種戰略,同樣的價格,百事的容量要比可口可樂多,在營銷上也樂於花錢請大明星拍攝廣告。所以他們才能拿到僅次於可口可樂的市場占有率。也許他們發現了可口可樂的弱點?”

馬奎爾對羅納德上了一堂極簡的營銷課。

“東西更便宜,廣告更多,結果銷量還不如可口可樂?”羅納德心中也有了個極簡的結論。

等回到公寓裡,他撥通了會計師勞倫斯的電話,“喂,勞倫斯啊,你覺得可口可樂的股票怎麼樣?我最近的收入能不能加倉?”

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